“赏花经济”升温回暖文旅市场春潮涌动

来源：人民网 2023-03-30 10:32:25

福建龙岩漳平市永福樱花茶旅景区的上万株樱花竞相绽放。蔡瑞云摄

春水初生，春林初盛，神州大地，万物复苏。

(资料图片)

游园、踏青，伴着游人的脚步，各地“赏花经济”升温回暖，文旅市场春潮涌动。

各地以花为“媒”、以节“引流圈粉”，以乡村产业振兴为内涵，拉动文旅市场强势复苏。“赏花经济”产业链延伸，农文旅融合，特色产业成为乡村振兴的蓬勃动力。

深圳梧桐山音乐会为广大市民和游客带来一场花海与音乐的视听盛宴。主办方供图

拓展新消费场景，把“季节性经济”变成“全年候经济”

三月的深圳罗湖，花海“绘”春光。邻近市区的梧桐山，灿若云霞的杜鹃花渲染了整座山峰。

十几年前，梧桐山只是一个普通的登山去处。有山无景，让这座山守着大都市，却没有红火起来。

“其实梧桐山上杜鹃很多，但光照不足，大部分不开花。”深圳市梧桐山风景区管理处主任王定跃说。

经过数年的不间断培育改良，2008年3月，在面积约15公顷的万花屏，杜鹃怒放的景象第一次在梧桐山出现。如今，梧桐山已经形成了集登山、赏花、休闲旅游、露营等项目于一体的文化生态休闲旅游区。

3月17日，2023深圳市梧桐山第八届毛棉杜鹃节举行。罗湖区联合旅游社开发了“毛棉杜鹃花，生活万象家”多彩旅游线路，推出“花海文化体验、花乡露营、赏花美食派对”等旅游线路产品。露营项目开营后，半个月游客即达到1500万人次。杜鹃节已成为深圳文化名片之一。

春日的神州大地，从南到北，次第花开，催生旅游热。云南省曲靖市罗平县以油菜花为“媒”，打造“体育+农业+旅游”的体旅、文旅、农旅融合新业态；江西省九江市永修县凤凰山桃花节期间，将举办半程马拉松赛、风筝文化节、登山赏花节等活动；河南省新密市依托杏花节，开展摄影大赛暨作品展、民俗文化展演、伏羲古镇美食节、抖音达人现场PK、杏花诗会……

花无“百日红”，好花如何常“开”？随着“赏花经济”的不断升温，各地掀起旅游新风潮，以“赏花+生态、赏花+人文、赏花+体育”新的探索与尝试，拓展赏花游的新消费场景。

过去，桐浦的春天“单开一朵”油菜花。为突破花期限制、赢得市场先机，浙江省瑞安市桐浦镇近年进行了梯度布局，引进10余种樱花品种，打造凤凰樱花谷。今年，桐浦的“第二朵花”迎来盛开，千亩樱花从山脚到山顶渐次开放，花期长达三四个月。

“樱花谷项目甫一开放，就有看得见的拉动效应，最直接的体现，是带动了就业岗位200余个，实现村集体增收超100万元。”桐浦镇镇长徐慧敏介绍，樱花园自今年1月18日开放以来，已接待游客30多万人次。

在四川高县，依托400余亩油菜花，凤栖谷农业文创体验园将“赏花经济”玩出了新花样。游客不仅可以围炉煮茶、观花赏景，还可以烧烤、露营、喂养小动物等，进一步增加了赏花意趣。

随着樱花林的走红，“赏花经济”在安徽郎溪县像春笋一般拔节而起，围绕万亩茶海、千亩樱花“做文章”，开发“茶+樱花”“茶+文化”“茶+活动”等诸多主题项目，发展旅游经济，推进乡村振兴。

赏花文旅不断升温，各地乘势整合资源，从空间、时间、形式等维度拓展花的“颜值”，用多样化的活动和产品将“季节性经济”变成“全年候经济”，实现了“赏花经济”的可持续发展。

来自海内外的1万余名专业运动员和马拉松爱好者在云南罗平县的花海中奔跑。何新文摄

“真金白银”推文旅惠民，“政策包”激活大市场

“在花海中奔跑，也太美了吧!”冲过2023曲靖罗平花海马拉松的终点，来自贵阳的马拉松爱好者李春红大呼过瘾，“我们跑团一共二十多人，参赛前几天就抵达了云南罗平县，畅玩了百万亩油菜花海，非常震撼。”

伴着春风，云南旅游消费市场加速回暖。西双版纳星光夜市车水马龙、人山人海，大理人气爆棚、一房难求……2023年，云南旅游迎来“开门红”。仅春节假期，全省共接待游客4514.61万人次，实现旅游收入384.35亿元，同比分别增长244.7%和249.4%。

旅游热，得益于供给新。今年以来，云南抓住旅游消费强劲复苏的契机，持续创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，从单一景点观光向深度体验度假转型。

“到普洱小熊猫庄园体验一次研学，到怒江老姆登村嗨一场‘达比亚舞’，到德钦松赞梅里山居酒店等候一轮日出……”今年全国两会期间，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，“欢迎大家来体验‘有一种叫云南的生活’。”

当被疫情打断的生活重新回归，渴望“诗和远方”的心情便难再被阻挡。2023年，国内旅游市场持续释放积极信号。人们在感受春日氛围的同时，“赏花经济”助力“春日经济”持续升温，各地纷纷拿出“真金白银”迎接文旅复苏的“春天”。

“早春三月，樱花是武汉的第一袭春日粉衣”。近日，湖北投放首批1亿元“钟情湖北”文旅消费券，同时推出系列叠加优惠措施，向全国游客发出“相约春天赏樱花”的诚挚邀约。

今年以来，北京、河北、山东、内蒙古等地多方联动，统筹安排，为消费者提供一揽子文旅惠民礼包，推出门票减免打折、发放文旅消费券等措施，吸引大家走出家门。

既立足于当下，也着眼于长远。今年，江苏省安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；山东省推出包括产业促进、财政激励、减税降费、金融扶持四大类别30条“政策包”；河南省对符合标准的河南4A级及以上旅游景区，新增、展期、延期贷款按年化利率2%给予贴息。多地给出政策大礼包，全面激活文旅市场。

近来，各地文旅局长纷纷出镜拍摄创意短视频，铆足劲儿为当地旅游代言。四川、新疆等省份还推动文旅局长“组团出圈”推介旅游资源。

如何让流量变“留量”？3月以来，2023“多彩贵州”文旅宣传推广先后走进南京、杭州、上海等地揽客。“借助推介会，我们与杭州、南京几家旅游企业签订了战略合作协议，包括中老年定制旅游、暑期亲子研学等。”贵州某旅行社负责人表示，通过形式新颖、快捷有效的文旅企业对接会，组团参会的贵州文旅企业收获满满。

赏花踏青带热春季旅游市场，消费回暖为经济增长注入持续动力。携程数据显示，3月赏花类度假产品预订量同比上涨880%，部分热门目的地的酒店、民宿需要提前半个月预订。

河南省洛阳市孟津区平乐镇中国牡丹画创意园区，村民正在通过网络直播推介牡丹画。李卫超摄

融合发展特色产业，“脑袋富”带动“口袋富”

“一朵花”的能量有多大？一群农民靠画牡丹花，一年能为村里创造收入1个亿。

河南省洛阳市孟津区平乐镇平乐村，这里的村民，农忙时扛锄头，闲暇时拿画笔，上至耄耋老人，下至弱冠青年，包括农家妇女，大多都有一手牡丹画绝活。

宣纸徐徐铺开，幽幽墨香扑鼻，调色、点墨、勾勒，行云流水之间，一朵朵色泽饱满、吉祥富贵的牡丹跃然纸上。“平乐的乡亲们爱牡丹、画牡丹，也从中讨到了名气和财气。”农民牡丹画师郭泰森笑声爽朗。是“脑袋富”带动实现了“口袋富”。他介绍，目前当地的农民画师已达1000多名，通过线上线下相结合的方式，牡丹画畅销国内还走出了国门，年销量40多万幅。“靠着牡丹，我们已经实现了‘一年挣1个亿’的小目标!”

“一朵花”还能创造什么“奇迹”？

“快来看，牡丹花‘长’在了瓷盘里!”在洛阳李学武牡丹瓷艺术馆，驻足观看的游客禁不住发出感叹。牡丹瓷是将牡丹文化与陶瓷技艺融合，烧制出的全新工艺品。一朵朵盛开在瓷盘上的牡丹，红玉瓣、黄金蕊、琥珀枝、翡翠叶，做工细腻，姿态逼真，栩栩如生，雍容华贵。2022年，牡丹瓷产值7000余万元。

洛阳牡丹，从一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一种“能美容养颜”的化妆品，再到匠人手中的一件艺术品、村民笔下的一幅画……当下，“一朵牡丹”接二产、连三产、带一产，正加快实现全产业链融合升级，“绽放”出绚丽的产业之花。这样的故事，不仅在洛阳，全国多地都在上演。

3月23日，走进四川省达州市渠县李馥镇凤凰村蜂农陈世杰家，嗡嗡声环绕耳边，成群的蜜蜂在蜂箱中来回穿梭。只见他“全副武装”，取蜂坯、刷蜂坯、旋转摇动，浅黄透亮的黏稠蜂蜜便慢慢溢出。由于口感细腻、纯度高，陈世杰家的蜂蜜总是供不应求。

“这一片片的花海可是我们致富的源泉!我们利用蜜蜂授粉提高油菜产量，花田则给我们提供采蜜原料，并降低了蜜蜂春季繁殖的饲料成本，一个花季就有近两万元的收入!”陈世杰说。

近年来，国家陆续出台多项产业政策，引导花卉行业往多元化、科学化、科技化方向转变，促进花卉行业产业融合发展。

安徽郎溪县十字镇新和村依托樱花林，引进油茶项目、民宿项目以及花卉大棚项目，去年村集体收入达到了96.48万元。

河北省任丘市“花经济”不断催生“花产业”。全市已建成13个现代农业产业园区，打造47个花卉市场，以产促旅，以旅兴产，使“乡村旅游”成为农民致富良方、市民踏青佳地。

去年年底，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，花卉多种功能有效拓展，一二三产业协调发展，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元。

一花引得百花开，百花捧出盛景来。从发展一产向三产融合转变，一朵花，美了乡村，醉了游人，兴了产业，富了村民。

风和日暖，春回大地。春风徐来，吹“开”的不止是似锦繁花，还催生了各地的特色产业，吹出了一幅多姿多彩的乡村振兴新画卷。(徐驰、辛静、黄莎、肖懿木、李语、汪瑞华、康梦琦、王洪江、刘怡、秦海峰、肖璐欣、王秀芳、方童)

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